华盛在线消息近日，2015年全国人大结束。在今年的两会上，关于旅游业的议案很少，这引起了媒体的批评。对此，有与会委员表示，关于旅游业的议案从来不是两会最多的，旅游业是国家反对的行业。

法律政策已经足够了，问题出在政策上，但还在继续执行。中国人旅游热情低，国内目的地分不开。今年，李克强总理在政府工作报告中明确指出，要大力发展旅游业和其他生产生活服务业。

有足够具体的国家支持、政策和法律。然而，与这种“大好形势”相比，中国旅游业的发展成就却显得过于平淡。

据报道，2014年旅游贸易逆差超过1000亿美元。对此众说纷纭，业内无争议，但国内游客热衷出境旅游是事实。据媒体报道，从去年“十一”黄金周到今年春节假期，各大在线旅游销售平台的销售数据显示，出境游仍然是大多数游客的选择。

国内游客更注重出境旅游。随着中国旅游业的蓬勃发展，中国人的旅游意愿空前增加，但中国游客的钱更多地流向了海外。

OTA，旅行社等。很难从出境旅游业务中分得一杯羹，而大量的国内旅游目的地不可避免地陷入了看着蛋糕却又离它越来越近的失望中。国内旅游目的地根本原因真的不好。

游客最反感的是基础设施和管理的严重不足。2014年，传统旅游大省云南多次曝光旅游大巴围攻、强制消费失败、游客受伤等暴力事件，不仅让人大跌眼镜，也暴露出国内一些旅游目的地管理上相当严重的缺陷。此外，各种景点负面新闻总是见诸报端，从牛泛滥、乱收费、卖假货等乱象，到上厕所难、假招牌等问题。

这些现象严重影响了游客的体验。2015年，国家旅游业引发“厕所革命”，国家重拳出击景区乱象。我们坚信，在行政力量的帮助下，国内旅游目的地的这些根本问题一定会得到改善。而更深层次的问题，还有待目的地本身去解决，最关键、最迫切的是创新的缺陷。

国内旅游创新缺陷在山寨景点屡见不鲜。图为业内知名人士李明儒在胶鸭目的地旅游整合营销领域辛勤工作，对这个问题感触颇深。如今，特色缺失已经成为国内旅游目的地普遍存在的问题，相似的景点、旅游主题、营销方式，甚至旅游特产都在千城一面。“当游客旅行时，他们痴迷于带来不同的环境和体验不同的生活。

如果到处看，那么旅游的意义就不存在了。”他指出，严重的波浪和创新缺陷是国内旅游目的地吸引力上升和缺乏资源知名度的主要原因。

没有创新源于定位不准。显然，在李明儒，国内旅游目的地呈现出创新缺陷、波浪严重等问题。主要原因在于旅游目的地定位不明。

“Kulv.com积极与国内很多旅游目的地合作。在这个过程中，我们发现许多目的地城市都不清楚自己的定位。

一些目的地城市的领导甚至分不清当地城市是工业、农业还是文化建立起来的这个基本问题。虽然大多数目的地城市都有特定的定位意识，但他们为自己找到了太多的标签。

最后都没有被敲，反而给之前的旅游产品设计带来了恐慌。”李明儒指出，如果一个旅游目的地想创立一个品牌，给游客留下深刻印象，它必须首先挖掘目的地城市的特点，并为自己找到一个具体的标签。

例如，当人们提到 之后，根据目的地的特色标签，整合当地旅游资源，设计路线，按照一定的主题将旅游产品包装成纸箱，满足不同类型游客的市场需求，同时结合合适的营销手段，进行宣传，提升知名度，从而在游客心中占据一定的位置。“游客不在乎你的旅游资源是不是很丰富，只在乎你有没有冷笑话。国内旅游业最缺的是能把旅游资源纸箱整合成冷笑话的旅游产品专业经营者。

”国内目的地旅游营销缺乏最顺畅的链条。其实国内旅游目的地在自己的营销上也不能说马虎。

而旅游规划、景区建设、运营等方面各行其是，导致各环节顺利交叉，旅游规划无法落地，各种销售渠道和营销推广渠道无法整合。这些都是国内旅游目的地的实际问题。李明儒认为：“国内的旅游目的地，尤其是那些太有名的，并不缺乏自我营销和推出品牌的热情。

他们遇到的问题是，没有人需要老板把城市定位、渠道管理、营销传播等各个方面组织成一个顺畅的链条。”国内旅游目的地必须是从指定地点到销售终端的全方位营销策略解决方案，这也正是酷旅网所关注的。

“毫无疑问，中国的旅游资源非常丰富。只要有合理的定位，合适的规划和纸箱，国内的旅游目的地一定能做出自己的特色，会更酷，更有魅力。”李明儒确信。

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